¿Qué son los Google Core Web Vitals?

Hoy en día, incluso con la gran cantidad de información publicada en línea, puede ser difícil saber exactamente el rendimiento de un sitio. Afortunadamente, Google ha lanzado un nuevo conjunto de detalles llamado «Google Core Web Vitals» para ayudar a medir y mejorar el rendimiento de los sitios web.

Si es propietario o administrador de un sitio web, es importante que entienda lo que significan estos nuevos detalles y cómo puede utilizarlos para mejorar su sitio.

Si no está familiarizado con lo que son los «Google Core Web Vitals» y por qué son importantes, este artículo le ayudará a responder a esas preguntas.

En este artículo, explicaremos exactamente qué son las Google Core Web Vitals, daremos ejemplos de cada tipo y explicaremos cómo puede utilizarlas en su beneficio en su negocio actual.

Core Web Vitals: Cómo afectan al SEO y qué hacer para mejorarlos

En el mundo del SEO, los Core Web Vitals se han convertido en un tema clave para cualquier estrategia de posicionamiento web. Si no sabes qué son o cómo afectan a tu sitio, no te preocupes. En este artículo te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre estos indicadores, cómo influyen en tu SEO y qué herramientas puedes usar para optimizarlos. ¡Sigue leyendo y descubre cómo mejorar la experiencia de tus usuarios y tu ranking en Google!

¿Qué son los Core Web Vitals?

Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas definidas por Google para medir la experiencia del usuario en una página web. Estas métricas se centran en tres aspectos principales:

1. Largest Contentful Paint (LCP): Mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento más grande de la página (como una imagen o un bloque de texto). Un buen LCP debe ser de 2.5 segundos o menos.
2. Interaction to Next Paint (INP): Esta métrica reemplazó al First Input Delay (FID) a partir de marzo de 2024. Mide la capacidad de respuesta de una página web, evaluando el tiempo que tarda en responder a todas las interacciones del usuario (no solo la primera, como lo hacía el FID). Un INP óptimo debe ser de 200 milisegundos o menos.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la estabilidad visual de la página. Si los elementos se mueven mientras la página carga, puede ser frustrante para el usuario. Un CLS óptimo debe ser de 0.1 o menos.

Velocidad del sitio web (LCP y FID)

La primera vitalidad web básica que introdujo Google fue la velocidad del sitio web. La velocidad del sitio web es la cantidad de tiempo que tarda un visitante en cargar su sitio. Google ha descubierto que un retraso de un segundo en la carga del sitio puede provocar un descenso del 20% en las conversiones, una caída del 7% en las tasas de clics y una pérdida de 1.600 millones de dólares en ingresos anuales. Core Web Vitals desglosa la velocidad del sitio web en dos factores principales.

Estos son el «tiempo de carga» (Largest Contentful Paint) y el «tiempo hasta el primer byte» (First Input Delay). Para entender estos conceptos, utilicemos un ejemplo. Si un usuario visita un sitio web y ve la página de inicio al cabo de cinco segundos, ése es el tiempo de carga. Sin embargo, si el servidor tarda cinco segundos en responder a la petición del usuario, ése es el tiempo hasta el primer byte.

CLS (cambio de diseño acumulado).

Este es otro factor de los Core Web Vitals y se refiere a la estabilidad visual y mide los siguientes puntos para dar una buena experiencia al usuario:

Experiencia del usuario (UX)

La experiencia del usuario (UX) es la facilidad y la satisfacción que siente un usuario al interactuar con un sitio web. Para medir la UX, Google examina la cantidad de tiempo que un usuario pasa en un sitio, el número de páginas visitadas y la tasa de rebote (el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio sin hacer clic en ningún enlace o sin permanecer durante un largo periodo de tiempo).

Según Google, un aumento del 1% en la tasa de retención puede suponer un incremento del 25% en los ingresos. Una mala experiencia de usuario puede afectar negativamente a sus ingresos y a su crecimiento al alejar a los clientes potenciales. También puede afectar a la reputación de su empresa, ya que una mala UX significa usuarios frustrados que podrían dejar críticas negativas.

Estabilidad visual

La estabilidad visual mide la consistencia del contenido y el diseño de un sitio a lo largo del tiempo. Un sitio con un aspecto visual consistente es más fiable y puede construir una marca más fuerte. Un sitio que es inconsistente puede parecer descuidado y puede confundir a los visitantes.

Core Web Vitals informa sobre dos factores de estabilidad visual. Se trata de la «tasa de modificaciones» y de la «estabilidad del host». Para entenderlos, utilicemos un ejemplo. Si un sitio tiene una tasa de modificaciones del 5%, eso significa que el 5% de las páginas del sitio han cambiado en los últimos 30 días. Esto puede indicar que el sitio es inconsistente. Sin embargo, si la página tarda mucho en cargarse, eso también contaría como inestabilidad del host.

Calidad y uso del HTML

Cuando se trata de contenido e información, Google quiere saber si lo que hay en un sitio web es digno de confianza. Aunque hay muchos factores de SEO que contribuyen a una clasificación alta, el nuevo núcleo de vitalidad web de Google está diseñado para evaluar la calidad del HTML que impulsa un sitio.

Core Web Vitals desglosa la calidad del HTML en dos factores. Estos son la «claridad escrita del código fuente» y la «estructura de la URL».

Para entenderlos, utilicemos un ejemplo. Si el código HTML de un sitio es difícil de leer o entender, eso podría afectar negativamente a la calidad del sitio.

Esto se aplica incluso si el sitio está totalmente optimizado para los motores de búsqueda. Si la estructura de la URL es desordenada, podría afectar a la usabilidad del sitio.

UX móvil

Aunque el uso del móvil ha aumentado, muchos sitios web no están optimizados para dispositivos móviles. Los dispositivos móviles suelen tener pantallas más pequeñas y menos capacidad de procesamiento, por lo que los sitios web deben estar diseñados para esas limitaciones.

Para medir la UX móvil de un sitio, Google se fija en la velocidad de la página, el tamaño y la facilidad de navegación por el sitio. Si un sitio no está diseñado para dispositivos móviles, podría tener un gran impacto en la experiencia del usuario, incluyendo si un usuario decide visitar el sitio de nuevo.

Una mala experiencia de usuario en dispositivos móviles también puede hacer que un sitio se sitúe en una posición inferior en las SERP.

¿Por qué se cambió el FID por el INP?

El First Input Delay (FID) solo medía la primera interacción del usuario, lo que no reflejaba completamente la experiencia en páginas con múltiples interacciones, como aplicaciones web o sitios dinámicos. El Interaction to Next Paint (INP) es más completo, ya que evalúa todas las interacciones del usuario, proporcionando una visión más precisa de la capacidad de respuesta de la página. Este cambio se implementó para garantizar que los sitios web ofrezcan una experiencia fluida y consistente en todo momento.

Cómo afectan los Core Web Vitals al SEO

Google siempre ha priorizado la experiencia del usuario, y los Core Web Vitals son una forma de medirla. Si tu sitio tiene un LCP lento, un INP alto o un CLS problemático, es probable que los usuarios abandonen tu página rápidamente, lo que aumenta la tasa de rebote y reduce el tiempo de permanencia.

Estas señales negativas le indican a Google que tu sitio no ofrece una buena experiencia, lo que puede afectar tu ranking en los resultados de búsqueda. Por eso, optimizar los Core Web Vitals no es solo una cuestión técnica, sino una estrategia esencial para mejorar tu visibilidad en línea.

Herramientas para medir y mejorar los Core Web Vitals

Afortunadamente, existen varias herramientas que te ayudarán a diagnosticar y optimizar estos indicadores:

1. Google PageSpeed Insights (en español): Analiza el rendimiento de tu página y te brinda recomendaciones específicas para mejorar el LCP, INP y CLS.
2. Lighthouse (en español): Una herramienta de auditoría integrada en Chrome DevTools que te permite evaluar el rendimiento, accesibilidad y SEO de tu sitio.
3. GTmetrix (en español): Ofrece un análisis detallado del tiempo de carga y sugerencias para optimizar el rendimiento.
4. Web.dev (en español): Desarrollado por Google, esta plataforma te guía paso a paso para mejorar los Core Web Vitals y otros aspectos técnicos de tu sitio.

Cada una de estas herramientas te proporciona datos valiosos para identificar problemas y tomar acciones concretas, como optimizar imágenes, reducir el código CSS y JavaScript, o implementar carga diferida (lazy loading).

Existen varias herramientas más en el mercado para tal fin, tales como Google Search Console, Page Speed Insights, Lighthouse (que se ejecuta al pulsar F12 sobre el navegador), https://www.webpagetest.org/ y diversas extensiones de Chrome como SEOInfo, Lighthouse Report Viewer y otras más.

Consejos prácticos para mejorar los Core Web Vitals

• Optimiza imágenes: Usa formatos modernos como WebP y comprime las imágenes sin perder calidad.
• Minimiza el código: Elimina CSS y JavaScript innecesarios y utiliza técnicas como el «tree shaking» para reducir el tamaño de los archivos.
• Implementa caché: Usa el almacenamiento en caché del navegador para que las páginas carguen más rápido en visitas posteriores.
• Prioriza el contenido crítico: Carga primero los elementos esenciales para que el usuario pueda interactuar con la página lo antes posible.

¿Necesitas ayuda profesional?

Optimizar los Core Web Vitals puede ser un desafío técnico, especialmente si no tienes experiencia en desarrollo web. En Mark3teros, nuestra agencia especializada en SEO y marketing digital, estamos listos para ayudarte.

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