Mientras que los resúmenes con IA de Google han reducido el tráfico orgánico en un 42 %, los contenidos de actualidad inmediata crecen un 103 %. Google Discover se consolida como el principal motor de crecimiento.
El impacto de los AI Overviews de Google en el tráfico de los editores de contenido comienza a definirse con mayor claridad: Un estudio publicado por Define Media Group, consultora especializada en audiencias de medios, presenta un balance cuantificado a partir de datos de Google Search Console de un panel de 64 sitios web. La conclusión general es severa, aunque los resultados también revelan focos de resistencia inesperados.
Un tráfico orgánico en caída del 42 % desde el lanzamiento de los AI Overviews
Antes del despliegue de los AI Overviews (AIO), los sitios analizados registraban en promedio 1.7 mil millones de clics orgánicos por trimestre (del T1 de 2023 al T1 de 2024). Desde el lanzamiento de la IA, el tráfico cayó un 16 %.
La situación se agravó a partir de mayo de 2025, cuando Google entró en una fase de expansión de los AI Overviews, extendiendo la función a más de 200 países. Desde entonces, los clics orgánicos han disminuido cada trimestre. En el cuarto trimestre de 2025, la caída alcanza el 42 % respecto al promedio previo a los AIO.
El impacto varía según el sector. Según datos de Ahrefs citados en el estudio, los AI Overviews aparecen en aproximadamente el 15 % de las búsquedas relacionadas con noticias, casi tres veces menos que en ámbitos como la salud o la ciencia.
Los contenidos informativos y las guías prácticas (denominados “evergreen”) son los más expuestos, con una caída del 40 % durante el periodo analizado.
El contenido de actualidad inmediata aumenta un 103 %
Este es el hallazgo más relevante del estudio. Mientras los contenidos evergreen retroceden, los contenidos de actualidad inmediata (“breaking news”) crecen un 103 % en el conjunto de superficies de Google (Search, Discover y Google News) entre noviembre de 2024 y febrero de 2026.
Para entender esta excepción, hay que analizar cómo Google trata las búsquedas vinculadas a la actualidad. Cuando un usuario busca un evento en desarrollo (un conflicto, una catástrofe natural, una elección…), Google muestra un carrusel “En portada” (Top Stories) en la parte superior de los resultados.
Este carrusel presenta miniaturas visuales que dirigen directamente a los artículos de los medios, sin pasar por un resumen generado por IA.
Por ahora, este carrusel sigue siendo uno de los pocos espacios de la página de resultados de Google no afectados por los AI Overviews. Define Media Group plantea varias hipótesis para explicar este tratamiento diferenciado:
- Los acontecimientos evolucionan demasiado rápido para que los modelos de IA generen resúmenes fiables en tiempo real.
- Las exigencias de precisión son más altas en la actualidad inmediata, donde una “alucinación” sería evidente y podría tener consecuencias importantes.
- Google podría intentar proteger su reputación frente a los riesgos derivados de resúmenes inexactos sobre temas sensibles.
Google Discover sigue siendo un motor de crecimiento para los medios
Si el breaking news se mantiene en el buscador tradicional (estable con un +2 %, mientras otros tipos de contenidos pierden más del 30 %), es Google Discover el que impulsa la mayor parte del crecimiento.
El flujo de contenidos personalizados aumentó un 30 % en el panel estudiado. Por primera vez en la historia de la consultora, Discover y el buscador clásico generan ahora un volumen equivalente de tráfico.
Al segmentar por tipo de contenido, el estudio muestra que casi todo el crecimiento de la actualidad inmediata proviene de Discover. Este aumento se aceleró tras la Core Update de diciembre de 2025.
Parte de estas ganancias se corrigió con la primera Core Update específica de Discover, publicada por Google en febrero de 2026, pero el tráfico de actualidad a través de Discover sigue siendo el doble que antes de diciembre de 2025.
Jean-Luc Lenoble Marketing Capacitación > https://www.marketingcapacitacion.com/
Jean Luc Lenoble
Estratega en marketing digital y redes sociales
Fundador y director asociado de la empresa Marketing Capacitación, dedicada a formar profesionales en Social Media Management, Content Marketing y desarrollo de sitios web.